随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

驰名商标指的是在中国被广大公众所周知并有较高信誉的商标，是根据企业申请，通过国家工商总局官方认定的一种商标类型。2013年新《商标法》第十四条规定生产、经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览或其他商业活动中。该条规定让驰名商标回归其本心，即驰名商标为一法律术语而非荣誉称号，也就是说，就算你拥有一个驰名商标，你也不能大肆宣传或用于其他商业活动。但这不代表你只能藏着掖着你的驰名商标。

现如今很多企业都拥有自家营销型网站进行自我推销、自我宣传。问题来了，企业能否在自家网站使用驰名商标呢？答案既不肯定也不否定，关键是看你怎么用。就在前不久，国家工商总局商标局发布了一份文件《关于企业在自建网站上使用驰名商标字样等有关问题的批复》，批复中提到了企业在网站上或其他经营活动中对自己商标获得驰名商标扩大保护的记录做事实性陈述，没有突出使用驰名商标字样行为的，不属于《商标法》第十四条第五款所述的违法行为。

也就是说，企业是可以在自家网站上使用驰名商标字样做事实性陈述而不是突出使用。

批复也同时提到了如企业在网站上或其他经营活动中，有意淡化驰名商标认定与保护的法律性质，将驰名商标字样视为荣誉称号并突出使用，用以宣传企业或推销企业经营的商品或服务，则不属于合理使用的范畴，构成《商标法》第十四条第五款所规定的违法行为。想要被认定为驰名商标，前提是要有自己的自主商标；没有自主商标，所有的品牌构思都是枉谈。更多申请湖州商标注册问题，欢迎咨询我司。

互联网创业的浪潮下，在，很多青年才俊都在注册科技公司，因此科技公司很多。这种类型的公司注册比较简便，而且也很好的推广公司的业务，注册科技公司，若股东是一个人的话可以注册一人有限公司，多个人参股的注册有限公司即可，不过小编接触的比较多的，都是有项目投资方加入了才注册公司创业的，这时候还有投资人的公司作为股东加入。下面来看一下注册科技公司，需要准备哪些东西。

注册科技公司第一步，先确定公司的注册信息。1.公司名称：市字号科技有限公司，科技是行业，可以不加“市”字。也可以放在字号或者行业的后面。2.注册地址：可以使用住宅、民房、写字楼、办公场所其中之一来作为经营场所，注册时会抽查地址，因此一定要真实，有租赁凭证。3.注册资金：是认缴制的，不用实际出资。4.经营范围：科技类型的公司一般都是“计算机软硬件的设计、技术开发及产品销售；网络产品的技术开发、销售等”。可以参考同行业同类型的公司。5.公司主要成员：要确定法定代表人，及股东，他们的身份证信息要提供一下（正反面拍照即可），要做实名认证。6.占股比例：股东之间各占多少股份，在注册之前确定好。7.个人U盾：法定代表人及股东都要提供一个的个人网银U盾，是用来电子签名的。建议办理四大行、平安、农商或民生的都可以用。办个人数字CA证书也可以。

注册科技公司第二步，网上填报设立信息。登录工商局系统，按照要求填报公司信息，若无非的企业作为股东的，一律网上填报在线提交设立申请，等待审核领取营业执照；若有外地的企业作为股东，就需要在系统上填报完申请信息之后，预约前往工商局窗口去交纸质材料，工商局可能要求法人到场。若材料无误，一般提交了之后，审核通过即可前往工商局领取营业执照。

注册科技公司需要注意的地方——地址实审注册公司填报的地址信息必须要求真实，且需填写房屋租赁编码，工商审核的实惠会有要求实审地址的情况，一般如此应对：1.地址是办公，并且有场地证明或红本或房产证（法人名义办理的）。遇到抽查，进入实审阶段的话，就提供资料跟纳税证明去所属区行政服务大厅提交核验。在过几天重新提交注册，并备注信息，一两个工作日以后就可以通过领证了。

2.地址是住宅、民房，没有场地证明资料的。遇到地址抽查，实审的情况，就没有别的办法了，需办理有租赁凭证的地址再填报注册，有租赁凭证的地址，一般审核都能通过。最后，在注册公司，创业初期考虑的可能就是费用的问题，这点大家不用担心，前期注册的费用不高，主要是地址的费用，注册下来早点开展业务，建议选择专业的代理机构，地址也要对比多家，选择优惠的可以节约成本。

每天都有许多新公司建立，想注册一家公司，首先要了解在注册公司需求留意的问题，以免花费了时刻又没办成功事。必定要找个靠谱的代理记账公司，接下来注册公司为我们具体的介绍一下这方面的内容。

第1、股东挑选问题注册公司第一个挑选就是对股东的挑选。股东可所以一人的（独资），也可所以两人以上的（合资）。在挑选股东的时候不仅要考虑股权问题，还需求留意一点，要承认你只需求他的资金支撑，仍是需求他一路扶持相伴。假如你只是需求资金支撑，只需求考虑好股权分配以及今后运营主导问题即可。可是假如你不仅是需求他的资金支撑，更是想要有一个情投意合的同伴，那么你需求留意了，要承认他不是一时热血沸腾，而是深思熟虑后与你一起创业，并且对今后可能遇到的困难有必定的估计。挑选好同伴，才干熬过有难同当，迎来有福同享。

第2、记账报税问题记账报税很简单被人疏忽，许多人认为注册公司拿到营业执照后就可以经商了，其它什么都不必管了。其实不是，公司注册好后一个月内有必要要到所属税局进行税务报导，并且每个月每个季度都需求记账并向税局申报，不然不仅简单进入反常或黑名单，还可能发生罚款，滞纳金等，严重的可能导致公司被撤消，公司法人及股东进入黑名单等严重后果。所以，挑选注册公司务必要挑选一家一条龙效劳的代理组织，不能能够为您供给注册公司的事务，还能供给代理记账效劳。

第3、公司存续问题公司注册好后，一往无前自然是最好，但假如公司真的运营不下去或许自己不想运营了，千万要记得及时刊出。同记账报税相同，许多人同样会疏忽这一点，认为公司运营不下去了就不管了，到头另起炉灶，想再战商界的时候，却发现由于以前的公司进入黑名单，自己也进入征信黑名单了，暂时不能再注册公司了，并且银行贷款这些与征信有关的事项也全部会受限制。

第4、代理注册公司怎么挑选专业的事交给专业的人去做，相信我们都知道这句话。作为一家专业的注册公司代理组织，有必要有一套完好的效劳体系，除了注册公司以外，还能为客户供给代理记账，湖州商标注册等配套效劳。而作为创业者，记账报税等等这种工作就交给代理公司去做吧，自己只管专心自己的工作，省心省力。